以前这一年，刀法访谈过不少从业者亚洲色图 无码，跟着全域渠说念越来越碎屑化，环球有个共同的体感是，品牌营销好像变得越来越难了。

最基础的问题是难以竣事精确曝光。

以往在高抬高打的中心化媒体期间，品牌东说念主偶尔会吐槽"总有一半预算被蹧跶掉"，但环球至少对用户忽闪力依然具备一定的掌控感。可现在，仅线上平台就琳琅满目，品牌有用触达的资本越来越高。要是选错了奋勉的标的，想要触达的东说念主群看不到，目标东说念主群看了不心爱，用户只需轻轻一划，这一轮品牌疏导客不雅上便是无效的。

唯有当品牌有了裕如的曝光，接下来才有智商链接屡次精确触达，鼓舞东说念主群破圈及品牌破圈，构建起品牌信任感，竣事用户深度链接及复购。

在浅陋复盘了上述"精确曝光、有用破圈、信任营销"这三大品牌营销清贫之后，咱们未免聊回这个接地气的话题：新的一年行将到来，品牌营销预算要点花在那儿？具体如何花才有用？

谜底，其实正藏在更多用户的倡导集聚之处。刀法不雅察到，在新闻资讯赛说念，当天头条的品牌领悟和活跃用户规模，长久保合手行业来源，这种垂类本质TOP生态卡位和高粘性的用户价值，正被越来越多的品牌所发掘和愚弄。

值得一提的是，就在12月4日-6日，2024当天头条生意大会于海南伸开。大会结合最新品牌案例，发布了《2024当天头条平台营销通案》，梳理了平台的四大中枢上风。除了前边提到的本质生态和用户价值，不少品牌照旧顺利在当天头条通过热门事件引爆，借助头条系居品矩阵，竣事生意和品牌的"一站式"协同。

这篇著述，刀法精选了安踏、徕芬以及京东的实操案例，匡助强劲品牌东说念主操盘手速通在当天头条的营销叮咛。

01"三高"东说念主群+专科本质，从泛曝光变成有用曝光

刀法独创东说念主刀姐doris以为，现在的品牌营销，照旧从东说念主找本质颐养为"本质找东说念主、货找东说念主"的期间，这意味着品牌要颐养想路，信得过地找对东说念主群、讲对本质，才略有的放矢。

品牌来到当天头条，第一步要明确两个问题：平台用户是一群如何的东说念主？这里有如何各异化的本质？

品牌营销课题上有个共鸣是"要眷注亏蚀决策者"，而咱们发现在当天头条，这里既有"决策者"，更有推动他们的"影响力群体"和"影响力本质"。

公开贵府流露，当天头条月活跃用户高达数亿，在数目和质地两个维度上，平台的活跃用户排行、用户留存齐处于来源地位。其中，当天头条30-50岁用户超65%，中高亏蚀智商占比近半，城市用户占比接近7成，网罗高线、高知、高亏蚀群体，在品牌所老练的八大东说念主群中，"三高"东说念主群是领有褂讪生计的社会中坚力量，是具备高亏蚀智商的家庭影响力用户。

和好多本质平台不同，当天头条不仅有多元向、文娱向本质，更具独到的资讯属性，占有强劲用户心智。频年来，当天头条合手续饱读舞优质创作家，尤其在财经、科普、生计等有一定学问壁垒的领域，积存了越过9.2万名专科深耕的创作家。在弥远更新和品牌配合的输出上，这些专科创作家均不错用他的专科来提供本质。

总体而言，当天头条构建的社会名东说念主和泰斗媒体生态，约略匡助品牌快速定位到目标东说念主群，额外是更快地锁定那些家庭及个东说念主亏蚀的决策者，更高效地诞生"信任坐标"。

从逻辑上贯通了用户行动及平台特征，咱们再从品牌案例身上找找标的。

本年奥运时刻，安踏借重热门配合当天头条发起"夺冠2024"主题大型互动行径。品牌通过在平台定制互动游戏，将频说念本质和安踏主推品相结合。

当天头条是高粘性用户获取资讯等多元本质的裂缝渠说念，在热门上具有自然的强劲爆发力。行径时刻，用户被频说念和游戏眩惑，在互动中深度了解品牌，关连话题登录站内生意热榜总榜第四，"夺冠2024"主题也同步顺滑联动抖音电商，在双平台主话题累计探讨量超1700万。

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这些数据意味着，安踏不单在当天头条竣事了大范围的曝光，更找对了目标用户，竣事了精确有用曝光，一举强化发酵了品牌口碑。

像这么，品牌在当天头条齐不错离高粘性高净值用户更近。方便"找对东说念主"，而当天头条宏构多元的本质及居品矩阵，则为品牌营销提供了进攻基础裂缝，方便"讲对本质"。在这里，品牌主要的发力点时常在于本质立异和场域协同，想考如何借助平台的"热门事件引爆力"，竣事精确曝光及有用破圈，连接在复杂环境中成绩品牌和生意的增长。

02索取本质电商的叮咛，在当天头条促进品效销合一

贯通了当天头条这个平台齐有哪些特征、品牌能作念什么，更深档次的问题也相继而至：如何作念？

刀法探讨发现，品牌完全不错带着本质电商的逻辑，在当天头条买通营销全链路，取得声量和销量的调解。

徕芬是其中止境具有代表性的案例。

以前一两年，业内不少东说念主齐眷注过徕芬在抖音电商的叮咛，但徕芬其实较早就同步在当天头条搭建了本质营销业务。

本年618时刻，徕芬联动品牌独创东说念主、超头主播罗永浩、"最强劲脑"水哥等专科创作家，通过火条及抖音发布本质。借此契机，徕芬配合当天头条旗下曝光居品矩阵，将本质主要推向21-40岁/三线及以上城市/男性等高价值东说念主群，让前端种草带来的流量，愈加精确、径直流入品牌直播卡。

徕芬618节点在当天头条的叮咛

徕芬要点在"徕芬扫振电动牙刷、徕芬扫振电动牙刷直播"等5个词下，诞生了搜索小蓝词「必现」，搭配使用本质热推，激勉用户看后搜，构建「刷-看-搜-购」本质营销完好链路，链接摆布地助力品牌直播间、品牌专区等中枢阵脚精确连续流量。

官方数据流露，此次形状"小蓝词"激勉总看后搜率达到1.42%，高于行业大盘均值，看后搜流量是大盘的3倍，回搜率更是大盘的6.7倍。而徕芬本次配合当天头条旗下居品带来的订单量，是平销期的450%。

正如徕芬将本质电商"看后搜"叮咛用在了头条，其实，品牌来到当天头条作念种草，好多居品逻辑是重迭的，而当天头条在举座的生意效果、参加性价比等方面，泄露止境有上风。

虽然，品牌在当天头条输出的本质不但为我方变成了种草，也丰富了用户的本质&居品亏蚀体验，变成致密的轮回。换言之，在当天头条作念营销，完全不是一次性生意，更要坚合手耐久主义。

当天头条在IP等本质方面的探索，也为品牌的耐久主义提供了致密的滋长泥土。

当天头条勾通地点电视台共同打造的《我在岛屿念书》IP节目，邀请余华等文学界大咖前去鉴别城市喧嚣的岛屿，将念书算作生计面容贯串到岛屿弥远。

节目中，当天头条为京东品牌基于节目本质进行话题和热门筹划，通过一系列软性植入展示品牌信息。节目外，当天头条上线了定制话题"京选好书"，帮品牌诞生了边看边卖书卡&书单组件，径直促进滚动。数据流露，形状全网总曝光超百亿，节目关连热榜百余个，"京东文籍"头条搜索指数同比增长88.24%，品牌A3种草东说念主群增长了52.79%，用户留资权贵。

对品牌来说，当天头条不仅兼具本质电商的环境、优质的本质基因，旗下更有完好的居品矩阵和多元场景，不管是鼓舞品牌营销决策落地，照旧过后复盘、叮咛升级，齐是既方便又系统化的采选。

03分析师点评

亏蚀者需求升级、营销玩法愈加千般……带给强劲营销东说念主不笃定感的，永远是旋即万变的营销环境。

新营销莫得独一解。下一阶段，是面向线上线下的全域营销期间，是渠说念碎屑化以至粉尘化的期间，是今天打出爆款传闻、翌日就可能被杰出的期间。

唯有收拢问题裂缝，趁势而为才略勇立潮头。品牌要作念的，是找到新营销的决定性要素，牢牢和用户保合手链接，找对东说念主，讲对本质。

品牌但愿找到有劲的盟友。就比如在时刻的打磨中，越来越多的品牌发现，当天头条有高净值用户聚积、宏构本质生态、热门事件引爆力，居品矩阵全场景隐敝的四大中枢上风，约略为营销决策及落地带来更强的安全感，竣事更高的效果和更永远的目标。

而咱们也但愿看到，品牌不错在这里找到相宜我方的，在实战中合手续取得可靠和充分弘扬的空间，击穿精确曝光、有用破圈和信任营销三浩劫题，在新营销期间中端庄前行，将品牌故事讲得更久。

作家|花说念 亚洲色图 无码