文 | 港股磋议社free_porn，作家 | 璟松

本年，科技界大佬的穿搭标杆正在光速更迭。从当年乔布斯的玄色高领毛衣，到黄仁勋的深色皮衣，到本年再次出圈的雷军与他的皮衣。

再到最近，lululemon 签约刘易斯 · 汉密尔顿，这是一位对前锋有着我方坚合手的 F1 灵魂车手。从代言东谈主到居品布局，各样迹象齐在表示，lululemon 誓要成为"男东谈主的新衣橱"的决心。

当市集的观念向男性聚焦，这一切的背后齐指向并吞个信号——也曾被疏远的男性消用功量，如今正以不行相背之势崛起。

从男性在电商平台的蹧跶数据增长，到各个行业针对男性蹧跶市集进行的策略调整，一场围绕男性蹧跶的新买卖宣战悄然打响。

从"器具东谈主"到"悦己者"，男性蹧跶举止的深层变革

男性消用功量背后，"外貌躁急、好奇蹧跶、情感需求以及圈层认可"成了托底这场崛起的四大关节身分。

当下的男性"颜值经济"开动冲破传统刻板印象，男性群体间的"外貌躁急"也成了好意思妆个护市集爆发的驱能源。

德勤用户调研自大，男士医好意思需求增长刚劲，30 岁以上的需求者占比约 70%，45% 调研用户霸术 2024 年加多医好意思干预，对大夫专科度、机构天资，及调理前商议职业的爱好进度上不亚于女性群体。

而况，"精细男孩"并非简单复刻女性居品需求，其护肤需求与女性护肤场景酿成互异化，相应的清洁、保湿、香氛等功效居品成为中枢卖点。

魔镜瞻念察数据自大，抖音平台上，2024 年 1-10 月男士躯壳照料、男士好意思发护发、男士彩妆、男士香水 / 香膏、男士护肤 5 个类目前居品销售额约为 18.60 亿东谈主民币，同比增长 65.0%。

不仅如斯，现下的男性蹧跶也正从功能性转向圈层酬酢、精神欢欣。比如，钓鱼装备爱好者为装备斥资"大齐"、电竞玩家追捧定制机械键盘、骑行圈高端装备东谈主均干预过万等等。

中国钓鱼协会数据自大，我国目前有约 2 亿钓鱼爱好者，且男性占比超约略、年事在 35 岁以上、收入在中高水平。

而一直就重心对准男性用户的游戏公司，也开动从买卖逻辑和本色狡计上进行阅兵，以期俘获男性蹧跶者的心智。《黑传说：悟空》、互动游戏《完蛋！我被好意思女包围了》的爆火便是最佳的例证。

再来看短剧赛谈。行业调研自大，2024 年付费短剧用户画像中，男性的 TGI 远高于女性，35-44 岁中后生用户 TGI 高达 120，月收入 8000 元以上或月蹧跶 5000 元以上的用户也更舒坦为短剧付费。

这么一看，男性蹧跶的醒觉已成定局。外貌躁急催生的颜值经济、好奇蹧跶构建的圈层壁垒、情感需求驱动的付费意愿，以及酬酢货币背后的身份认可，共同编织了"他经济"的底层逻辑。

仅仅，需求的连接开释也意味着买卖逻辑的加快迭代，当入局者簇拥而至，也曾被视为"蓝海"的男性蹧跶赛谈或将快速进入"红海"竞争。

由"蓝海"到"红海"，买卖在重构，细分赛谈在崛起

跟着男性蹧跶市集从粗疏彭胀转向深耕易耨，买卖全国的新"森林法例"开动显现。从医好意思机构的客单价内卷，到男士护肤品的功效武备竞赛，再到游戏 IP 的流量争夺战，市集正在倒逼品牌重构护城河。

而在这场买卖宣战中，的确的机遇巧合藏在更遁入的细分赛谈，谁能在"去器具化"海浪中收拢男性"既要实用又要顺眼"的矛盾情势？谁又能将圈层认可回荡为可合手续的复购率？谜底将决定下一阶段"他经济"的王者包摄。

现时的好意思妆个护、好奇装备等造就赛谈虽已堕入同质化竞争，价钱战与流量战连三接二；但同期男性医好意思、健康处置、心理价值付费、银发男性蹧跶等细分边界仍存在结构性契机。

具体来看，据诊锁界数据，除皮肤照料、剃头和造型、躯壳照料以及工夫好意思容名堂等传统名堂外，男性遴荐的医好意思名堂还新增有面部精细处置、全身照料、香味洗护等。

而况，男性医好意思客单价达女性的 2.75 倍，这由于男性更倾向于手术类名堂，其中植发、肉毒毒素祛皱等名堂需求欢叫。

这无疑给港股龙头霸占"他经济"高地提供了新的机遇。2024 年 9 月，复锐医疗旗下群众首款长效 A 型肉毒毒素达希斐负责获国度药监局受理，瞻望将进一步稳固其在男性医好意思市集的工夫上风。

而雍禾医疗算作"植发第一股"，其中枢业务对准中国 2.5 亿脱发东谈主群，尤其是 1.63 亿男性患者，通过措施化职业和连锁化彭胀，占据市集份额第一。弗若斯特沙利文预测，2030 年中国毛发医疗市集范畴将达 1381 亿元，雍禾医疗有望合手续受益于这一增量市集。

除医好意思赛谈外，步地级游戏 IP 也在男性消用功的鼓动下引爆蹧跶板块。而付费短剧与互动影游也在掀开男性心理蹧跶新蓝海，比如阅文集团就在合手续加码男性向本色设置，限度 2025 年 3 月，已有 46 部男性互动影游上线，鼓动本色蹧跶板块估值提高。

尤其以"中产三件套"著称的特斯拉、萨洛蒙、拉夫劳伦果决成为酬酢货币。男性好奇蹧跶的"去器具化"趋势日益显豁。

这种背后，既是蹧跶需求分层的效果，也预示着新一轮买卖章程的重构。"中产三件套"等酬酢货币的流行，印证了男性"去器具化"蹧跶的深层需求。

当男性蹧跶市集的竞争从"赛马圈地"变为"深耕易耨"。品牌想要解围，必须跳出传统功能营销的框架——男性蹧跶者不再只为居品买单，更愿为东谈主设、圈层与心理价值付费。

从"功能刚需"到"身份投资"，品牌步入新的营销创新

在这场蹧跶升级的海浪中，品牌叙事正阅历前所未有的重构。

香水从"笼罩体味"变为"脾气美艳"，男装直播间里充斥着"精英幻想"，鼻祖鸟从户外装备转型"中产标配"。

这揭示了一个真相，男性蹧跶的终极战场，已从居品功能转向身份认可。当"实用宗旨"让位于"顺眼工程"，品牌如何用故事、场景与东谈主设绑定男性蹧跶者的赤忱度？

最初是营销理念的调理。各大平台上关于"去性别化""男性育儿""男颜经济""男性穿搭"等话题的高频筹商，正在潜移暗化影响年青男女关于传统性别标签的搭伙，品牌对男性价值传递的方式正在蜕变。

正如空想的"奶爸车"，性别与社会标签的"错位"抒发反而更迫临合手续变化的践诺环境。而越来越多香水面向男性用户的营销从"体味笼罩"转向"脾气抒发"，也比以往更能柔软到男性用户的真实内心。

其次，面向男性群体的本色营销方式也在分化，从当年纯正的比拼性价比到侧重心理价值的居品推介，面向男性蹧跶的营销转型也曾初见线索。

以男装的直播带货为例，从当年的充分展现居品质价比，到当今整活衬托精英感。现下，商家面向男性蹧跶者正在调期望路，从卖居品开动转而贩卖心理价值、身份认可。

从乔布斯的玄色高领毛衣到雷军的出圈皮衣，从 lululemon 签约汉密尔顿到"中产三件套"的酬酢货币化，男性蹧跶正从"功能刚需"演变为"身份投资"。

这场狂欢背后，买卖逻辑已悄然重构，当医好意思、护肤、游戏等赛谈堕入红海内卷，的确的机遇转向更遁入的战场：谁能将"既要实用又要顺眼"的矛盾情势回荡为品牌赤忱度？谁又能全心理价值和圈层美艳绑定男性蹧跶者？

谜底藏在新一代营销革射中。香水成为脾气美艳，直播间贩卖"精英幻想"，鼻祖鸟变身"中产标配"。男性蹧跶的终极战场free_porn，不再是居品功能，而是身份认可的争夺。这场宣战的输赢，将决定翌日十年"他经济"的言语权包摄。